La fotografia è divenuta a poco a poco il mezzo più usato per il ritratto ed inoltre uno strumento di enormi capacità di diffusione di un immagine che aveva necessità di essere popolare come quella degli attori cinematografici o dei prodotti dell'effimero come la moda.

Esponenti di questa tendenza che hanno dato opere di sincera adesione al mondo da essi rappresentato, sono Lartigue e l'italiano Luxardo, mentre esempi di raffinata elaborazione dell'immagine in senso glamour si hanno in Beaton e Munkacsy.

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